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溯本归源-全平台测评 优劣分析

 

自媒体平台很多，总体可分为：

• 公域平台
• 私域平台

核心区别：流量分发形式不同

 

公域平台：

1. 去中心化算法
2. 算法分发流量
3. 推送给陌生人

 

私域平台：（订阅模式，粉丝关注了你，就可以收到你的内容）

1. 中心化
2. 推送给所有粉丝

 

举例：你现在做一个内容，同时发到公域和私域平台，会发现流量差别非常大。

公域平台：新手，0 粉丝，也可能做出爆款

因为平台是根据算法进行流量分发，淡化了粉丝的作用，意味着粉丝没有那么重要，积累效果相对就比较弱。

公域平台总结：

1. 对新手友好
2. 流量不稳定
3. 积累效果差

 

私域平台：（如果你的号没有粉丝，可能就是 0 浏览量）

1. 零粉，很难有浏览量
2. 粉多，流量非常稳定

私域平台：

1. 适合长期积累
2. 流量非常稳定
3. 推荐！

对比表格：

 

公域私域：

1. 并不冲突
2. 界限模糊
3. 趋于一致

 

比如微信公众号，一开始是纯私域，

后来加入了 搜索入口，看一看，绑定视频号，直播等功能，就加强了公域属性。

现在公众号也会把内容推送给陌生人，关注的粉丝也都能收到你的内容。

所以公众号从纯私域平台演变成了具备公域属性的私域平台。

 

微博只有部分粉丝（“经常互动”）才能收到你发的信息，阉割了私域属性，平台也具备一定的流量分发能力，但是不强，所以微博属于半私域，半公域平台。

 

从博弈论的专业角度看，各大平台为了争夺粉丝，各大自媒体平台的规则会越来越相似。

公域流量平台：逐步加强私域属性，将内容推送给粉丝。

私域流量平台：主句加强公域属性，将内容推送给陌生人。

 

只要粉丝 100% 都能收到你的内容，并且平台内容审核非常宽松，就可以认为这是一个私域平台，适合长期积累粉丝。

只有部分粉丝能收到内容，平台内容审核非常严格，这就是一个公域平台，适合引流。

 

2. 平台收益

• 平台：需要内容  吸引用户
• 商家：花钱在平台投广告
• 用户：在平台做内容赚钱

平台给创作者分钱：平台为了吸引更多的优质创作者，于是将部分广告收益分给了这些创作者，当然必须是优质创作者。

目前母婴，汽车数码这些方向的广告收益更高，

娱乐方向的收益就比较低。

 

平台分成，不稳定。

而且国内各大平台给的分成非常低，一般人很难靠这个赚到大钱，国外平台比如 Youtube 给钱多。

最重要的原因是没有积累，干一天赚一天，没有安全感，不确定性太高，一切都是平台给的，平台收益降低，你也没办法。

 

3. 对比公域平台和私域平台的市场价格

3.1 账号价格

平均一个粉丝 1 块钱

 

平均一个粉丝 1-2 毛价格

 

这只是 平均价，不同行业粉丝价格相差极大，后面课程会讲保利内容方向。

公众号是私域流量平台，1 个粉丝 1 元左右。

抖音是公域流量平台，1 个粉丝 0.1-0.2 元

公域和私域，粉丝价格相差 8 倍，两年前，粉丝价格相差 10 倍以上。

 

为什么价格差距这么大，私域平台流量更稳定，所有关注的粉丝都能收到你发的消息。

以公众号为例：公众号 10 万粉，阅读率 5%，每篇稳定 5000阅读量。

公域平台流量不稳定，是算法进行流量分发，即便粉丝再多，买号的人如果做不出好内容，照样没流量，公域粉丝作用被削弱，号就费了。

从流量稳定性，和收益确定性，新手尽量别买公域平台的号，私域平台更具备优势，所以号卖的更贵。

 

3.2 广告价格对比

私域平台公众号，广告报价平均一个阅读量 0.5 元

公域平台抖音平均一个播放量0.1 元

看似差距不大

但其实，是因为经济原因，公众号的广告市场价价格腰斩了，但依然是全平台最贵

2019 年，单阅读报价 1 元，2024 年，单阅读报价 0.5 元

私域粉，实际价值，远高于公域粉

为什么？

公域平台：

• 算法分发流量
• 审核很严格
• 许多东西不让发
• 限流防不胜防（即便你自己觉得内容没问题，但只要平台觉得不合规，就不会给你流量）

比如保健品，风水，算命，医美，许多东西在公域平台都禁止发布，这类广告和业务就没法做，所以广告价值相对较低

 

3.3 应该重点做哪个平台

这个问题很重要，但我在其他自媒体课程都没见别人提过

除了娱乐方向，适合所有的平台

平台用户属性，决定内容调性

选对平台，提高胜率

 

3.3.1 视频号

视频号：中老年用户为主

适合：国学，怀旧，鸡汤，情感，婆媳关系

同平台：视频号，公众号

引流:视频号 -> 公众号

如果符合下面的条件:
1. 目标用户是老年人

2. 正在做微信公众号

最好也去做微信视频号

 

3.3.2 小红书

平台正处于上升期

最早是做内容导购平台 一二线城市 女性用户为主 天生自带种草属性

 

各种攻略，使用心得，使用技巧，好物推荐

小红书女性用户多，因此是女性审美偏好：精美的图文，流量更大

• 职场技能
• 心理咨询
• 旅游攻略
• 考公务员
• 考教师资格证

 

3.3.3 抖音

抖音是国民级平台，各个年龄段的人都有，用户跨度非常大

抖音的流量算法，全球最强，任何方向，都可以在抖音做，但比较卷，很难出头

更适合具备内容优势的人操作，在平台流量算法的加持下，很快就能拿到结果

 

3.3.4 快手

下沉用户为主，二三线以下的城市用户比较多，可以看作是小红书的另一面

小红书：都市小资

快手：乡村老铁

平台特性：接地气

适合：

• 江湖励志语录
• 情感
• 副业
• 开店
• 社会摇
• 土味段子

 

3.3.5 B 站

长视频平台

用户属性：年轻，白嫖，二次元用户比较多

B 站对引流更宽松

适合：

• 知识
• 科普
• 分享

如果目标用户是年轻人，一定要做 B 站

 

3.3.6 公众号

长文平台，适合积累，适合长期运营

平台发展趋势：困难->容易，宽松->严格

但新手涨粉难度比较大

 

3.3.7 微博

短文平台，适合做流量积累

备选平台，难度大，不建议新手操作，新手涨粉难度大

 

国内一线平台就这么几个，这些平台的用户属性，可以在一些专业的数据分析报告中看到，会在群内分享一批相关的数据报告

 

这么多平台，我们该选哪个平台？

放弃某个平台吗？不能放弃，但要有主次

兼容性最强的做法是：在公域平台引流（抖音，小红书，视频号，B 站发内容引流），引流用微信公众号，个人微信和微博做长期积累（私域平台积累）

入门期涨粉缓慢，成熟期涨粉加快，瓶颈期涨粉稳定

但行好事，莫问前程

积累一个十几万粉公众号，养活自己没有问题

积累10 个满人的微信号，出单稳定，随便卖点什么东西，出单都会非常稳定

就成了自由职业，可以一边旅游一边做事

 

总结

1. 明白公域平台和私域平台的核心区别
2. 知道主流平台的用户属性
3. 根据你要做的内容，确定本命平台
4. 在全平台注册账号，多平台发布（一个内容发布到多个平台），但要有主次
5. 公域平台引流，私域平台积累（在公域平台植入广告，想办法给私域引流）
6. 内容勾子：主页签名，背景大图，粉丝群，评论区

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